2018年3月6日，國(guó)內(nèi)線上線下最大超市零售渠道京東超市，與國(guó)產(chǎn)知名紙尿褲品牌菲比舉辦了主題為“京彩菲揚(yáng)”的戰(zhàn)略合作簽約儀式，未來(lái)3年京東從菲比采購(gòu)嬰幼兒紙尿褲的金額將達(dá)15億元。不僅如此，京東超市還將與菲比在無(wú)界營(yíng)銷、品牌價(jià)值提升等多方面展開(kāi)更深入的合作。當(dāng)日，京東超市還與菲比聯(lián)合發(fā)起“尋找最嬌嫩PP”活動(dòng)，在菲比官方微博（@Fitti菲比）全球征集“菲比產(chǎn)品首席體驗(yàn)官”，從產(chǎn)品質(zhì)量上與消費(fèi)者共建品牌品質(zhì)保障。

　　（京東商城消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理 劉利振致辭）

　?。ㄖ猩饺鸬滦l(wèi)生紙品有限公司執(zhí)行總裁 姚國(guó)榮致辭）

　　京東商城消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理劉利振表示，京東與菲比紙尿褲有著穩(wěn)定、長(zhǎng)期、順暢的合作基礎(chǔ)。今天與菲比的戰(zhàn)略簽約合作，并不是單純地為了3年完成15億元的銷售額。消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)的商品和個(gè)性化的服務(wù)，是京東母嬰和菲比共同關(guān)注的重點(diǎn)。2018年，京東將利用大數(shù)據(jù)、優(yōu)勢(shì)的物流配送服務(wù)及覆蓋各大場(chǎng)景的用戶流量入口，與菲比進(jìn)行更深度、前瞻性的戰(zhàn)略合作。隨著國(guó)家二胎政策的全面落實(shí)，消費(fèi)升級(jí)浪潮的興起，母嬰行業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在全新的發(fā)展拐點(diǎn)上，母嬰品牌除了提供高品質(zhì)、有內(nèi)涵的產(chǎn)品外，更需要布局新零售場(chǎng)景，針對(duì)升級(jí)的用戶購(gòu)買需求，提供智能化、個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)中來(lái)。只有這樣，母嬰品牌才能真正適應(yīng)無(wú)界零售新時(shí)代的發(fā)展。

　　（戰(zhàn)略簽約現(xiàn)場(chǎng)）

　　菲比是中國(guó)香港成立最早的紙尿褲企業(yè)，早在70年代就開(kāi)始了全球化的布局，在紙尿褲制造領(lǐng)域可謂是“專業(yè)專精”的匠人型品牌。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，菲比紙尿褲2017年在京東平臺(tái)上累計(jì)銷售了約3億片，消費(fèi)者的好評(píng)率長(zhǎng)期維持在98%以上的高位。成績(jī)背后探究原由，京東母嬰一直以來(lái)所堅(jiān)持的高品質(zhì)、高端定位與菲比形成了品牌“共振”，受到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可與信賴。

　?。ìF(xiàn)場(chǎng)嘉賓合影）

　　據(jù)中華商業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年，京東母嬰已經(jīng)占據(jù)了嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)51%的銷售份額，是中國(guó)嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)最大的零售商。憑借優(yōu)質(zhì)、放心的產(chǎn)品，極致的購(gòu)買體驗(yàn)，和靈活、高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，京東母嬰平臺(tái)已成為國(guó)內(nèi)眾多消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒用品的首選平臺(tái)，并與國(guó)內(nèi)數(shù)十家主流嬰幼兒用品品牌達(dá)成了深度合作。

　　如今京東所倡導(dǎo)的無(wú)界零售理念，本質(zhì)就是為消費(fèi)者創(chuàng)造新體驗(yàn)、新價(jià)值的全新零售模式，菲比選擇與京東母嬰合作，正是看到了未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。中山瑞德衛(wèi)生紙品公司執(zhí)行總裁姚國(guó)榮表示，菲比愿意與京東超市攜手，探索未來(lái)消費(fèi)者、零售商、供應(yīng)商合作共贏的新場(chǎng)景，也期待與京東構(gòu)建全新的“品牌價(jià)值共同體”，拉近與消費(fèi)者間的距離，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌營(yíng)銷及數(shù)據(jù)開(kāi)放共享等多維度的合作。

　　此外， 當(dāng)天京東與菲比還在微博發(fā)起了主題為“尋找最嬌嫩pp”的活動(dòng)，3月6日到3月31日期間，消費(fèi)者參與活動(dòng)，在活動(dòng)微博評(píng)論中回復(fù)京東平臺(tái)購(gòu)買嬰幼兒紙尿褲的訂單截圖，就有機(jī)會(huì)讓自家寶寶成為“菲比產(chǎn)品首席體驗(yàn)官”。成為“菲比產(chǎn)品首席體驗(yàn)官”的寶寶，不僅可以獲得菲比送出的2年菲比紙尿褲基金，還有一系列最萌高管任職體驗(yàn)等待著寶寶！

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3年15億的簽約落地，對(duì)于國(guó)產(chǎn)嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，釋放了一種信號(hào)——未來(lái)電商平臺(tái)對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，將起到越來(lái)越重要的作用。相信隨著無(wú)界零售模式在消費(fèi)場(chǎng)景、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈協(xié)同等方面逐步成熟，未來(lái)，京東將與母嬰品牌開(kāi)展更緊密的合作，以模塊化的方式輸出技術(shù)、用戶流量、品牌營(yíng)銷、物流倉(cāng)儲(chǔ)等能力，全面賦能中國(guó)母嬰行業(yè)。

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